Štúdia berie do úvahy verejne dostupné informácie o výkonnosti značky vo vzťahu k životnému prostrediu spolu s vnímaním ekologickej udržateľnosti značky zo strany verejnosti alebo jej „zelený“ imidž a vytvára výsledky ekologickej výkonnosti v rámci správy.

Správa spoločnosti Interbrand uvádza, že Toyota je výrazným príkladom toho, ako sa stane životné prostredie hlavnou prioritou manažmentu a pritom sa zmysluplne v tejto veci venuje verejnosti po celom svete.

Trvalý záväzok spoločnosti Toyota chrániť životné prostredie bol zdôraznený v programe Toyota Global Vision zverejnenom v marci 2011 s cieľom znižovať uhlíkové emisie v rámci celého procesu výroby a predaja jej výrobkov. Spoločnosť sa ďalej usiluje o zachovanie prírodných zdrojov prostredníctvom recyklácie a chce vykonávať svoje činnosti v harmónii s prírodou.

Hlavným aspektom, ktorý prispel k silnej ekologickej výkonnosti značky Toyota, je podľa správy plnohodnotná hybridná technológia spoločnosti. Od svojho uvedenia na trh v roku 1997 sa ikonický hybridný automobil Toyota Prius – teraz už v tretej generácii – výrazne podieľal na celkových predajoch 3,2 milióna hybridných vozidiel Toyota a Lexus v celosvetovom meradle a ponúkol zákazníkom po celom svete nevídanú ekologickú výkonnosť.

V roku 2010 zaviedla Toyota svoju inovatívnu plnohodnotnú hybridnú technológiu do kompaktného radu vozidiel Toyota Auris vyrábaného v jej výrobnom závode vo Veľkej Británii. Rodina vozidiel Prius bude čoskoro rozšírená zavedením sedemsedadlového derivátu Prius+ a ďalším dôležitým míľnikom v stále pokračujúcom, viac než 40 rokov trvajúcom hľadaní udržateľnej mobility a vrcholného ekologického automobilu spoločností Toyota bude v roku 2012 hybridné vozidlo Prius Plug-in Hybrid.

Spoločnosť Toyota, ktorá stavia na dlhodobom, well-to-wheel prístupe k udržateľnej prevádzke, uplatňuje vo svojich závodoch v Európe niekoľko environmentálnych iniciatív. Medzi nedávno zverejnené iniciatívy patrí:
- solárna stena v závode Toyota Motor Manufacturing France vo Valenciennes vo Francúzsku
- prvé veľkoplošné pole solárnych panelov v rámci automobilového priemyslu vo Veľkej Británii nachádzajúce sa v závode Toyota Motor Manufacturing United Kingdom v Derbyshire vo Veľkej Británii
- plánovaná inštalácia dvoch veterných turbín v logistickom stredisku Toyota Vehicle Logistics Centre v Zeebrugge v Belgicku

Metodológia hodnotenia v rámci správy „Best Global Green Brands“ bola vyvinutá spoločnosťou Interbrand v spolupráci s firmou Deloitte, pričom hodnotenie ekologickej výkonnosti bolo navrhnuté tak, aby sa dalo aplikovať na rôzne odvetvia. Pri príprave správy tiež spoločnosť Interbrand uskutočnila prieskum s približne 10 000 spotrebiteľmi na 10 najväčších svetových trhoch (vrátane Spojených štátov, Japonska, Číny, Nemecka, Francúzska, Veľkej Británie, Talianska, Brazílie, Španielska a Indie), aby posúdila vnímanie ekologickej výkonnosti značky zo strany spotrebiteľov. Výkonnostné dáta boli získané z verejne dostupných zdrojov rovnako ako dáta z ASSET4 spoločnosti Thomson Reuters.

Zdroj: TOYOTA MOTOR SLOVAKIA, s.r.o.