To tvorí súčasť dizajnového štúdia a je vybavené najmodernejšou technológiou audiovizuálneho zobrazovania so špeciálnym projekčným systémom s najväčším rozlíšením na svete. Toto zariadenie, vybudované s investíciou 2 milióny libier, umožňuje výrazne urýchliť cyklus vývoja nových produktov.
Inžinieri a dizajnéri môžu v centre virtuálnej reality vidieť a pracovať s trojrozmernými modelmi vozidiel a ich jednotlivými komponentmi v životnej veľkosti a interaktívne ich upravovať. Systém znižuje potrebu výroby fyzických prototypov, čo výrazne šetrí čas i nemalé náklady.

Najdokonalejšie zariadenie svojho druhu na svete využíva najlepšiu dostupnú profesionálnu projekčnú technológiu 4K, vyspelý systém sledovania pohybu hlavy a ruky používateľa a najmodernejší softvér pre oblasť virtuálnej reality. Zariadenie vytvára prostredie virtuálnej reality na simuláciu exteriéru a interiéru vozidiel a je schopné zobrazovať karosériu - či už plnú, alebo priehľadnú - s takmer fotorealistickým rozlíšením. Celý systém sa pritom vyznačuje jednoduchou obsluhou.

Brian Waterfield, manažér centra virtuálnej reality JLR pri tejto príležitosti uviedol: "Jaguar Land Rover urobil ďalší obrovský krok vpred v oblasti technologickej vyspelosti; zdokonalil svoj proces dizajnu a konštrukcie tak, že môže realizovať rýchlejšie a komplexnejšie rozhodnutia. Toto zariadenie poskytuje novú úroveň vývoja, ktorá v budúcnosti umožní lepšie a rýchlejšie reagovať na meniace sa požiadavky trhu."

Osem projektorov Sony SRX-S105 s ultra-vysokým rozlíšením – každý s rozlíšením 4096 x 2160 pixlov (vyše 8,8 megapixlov) – zabezpečuje vizuálnu kvalitu prevyšujúcu doterajšie priemyselne využívané systémy virtuálnej reality Walls a CAVES. Unikátna synchronizácia projektorov umožňuje vytvárať trojrozmerné interaktívne zobrazenia vo fotografickej kvalite, pri ktorej už vôbec nie je vidieť jednotlivé zobrazovacie body (pixle). Pomocou špeciálnych stereoskopických okuliarov môžu používatelia vidieť zobrazenia v “ultimatívnom realizme” – ultra-vysokom rozlíšení, ktoré je štvornásobné oproti televízii vo vysokom rozlíšení Full HD. Jaguar Land Rover pri budovaní centra virtuálnej reality spolupracoval so značkami Sony, Sun Microsystems, ICIDO a so špecializovanou anglickou spoločnosťou HoloVis International Ltd., ktorá bola hlavným realizátorom a dodávateľom projektu.

Stuart Hetherington, výkonný riaditeľ spoločnosti HoloVis International to komentuje slovami: “Strávili sme viac ako 18 mesiacov v úzkej spolupráci so spoločnosťou Jaguar Land Rover a vybranými systémovými partnermi pri návrhu, konštrukcii, vývoji, testovaní a hodnotení až kým bol projekt definitívne schválený. To dalo každému možnosť overiť si unikátne technologické riešenie, ktoré sme vytvárali. Utvrdili sme sa v tom, že dokážeme vytvoriť takýto moderný, dokonalý a užívateľsky prístupný systém. Je to prvý systém takýchto parametrov v automobilovom priemysle a sme hrdí, že sme ho vytvorili pre takého prestížneho klienta."